Худи ты носишь

10 сентября 2017

Почему ночующие у модных магазинов школьники зарабатывают состояние куда больше вашего, а ровеснику вашего сына вдруг может позвонить Канье Уэст? Ответ прост: подростки умнее вас и поднимают бабло даже на том, что вы сами им купили.



 

«Рюкзак для мужа, худи для сына» – фраза Яны Рудковской, брошенная во время пресейла коллаборации Louis Vuitton и Supreme, стала мемом и породила новый дискурс: в поле бурных обсуждений прилетело всем – и Филиппу Бедросовичу Киркорову, фанату модной одежды, неудержимому и трогательному в намерении скупить все лучшее сразу, и московскому бомонду, обделившему подростков, готовых занимать очередь за сутки до старта продаж, и всем им сочувствующим. Это был настоящий баттл, хай против хайпа, результатом которого стал еще один выпад госпожи продюсерши в сторону обломавшихся подростков: «Это Вы, мои друзья, в очередях не стояли, как мы за колбасой и сыром и прочими деликатесами Советского времени! Все привыкли получать на блюдечке с золотой каемочкой» (пунктуация, заметьте, авторская). Можно как угодно относиться к несовершеннолетним «хайпожорам», но удивляет тут лишь неосведомленность Рудковской, как бизнесвуман – пока она поглаживала на камеру красный хлопок в белых логотипах LV, несколько серьезно настроенных молодых людей стремительно теряли выручку, пусть и пока виртуальную.



 

Но есть и правда в ее высказывании. Российские подростки, по крайней мере, те, что внезапно оказались на виду, не поднимались из «низов», случайно перепродав подаренные мамой кроссовки в школе, как Бенжамин Капелюшник – он же The Sneaker Don, про которого теперь пишет Forbes. Новые российские хайпбисты – субтильные подростки, у которых есть деньги на то, чтобы как минимум затариться тем, что потом уйдет в реселл. Другой вопрос – откуда. Хотя и тут все вполне очевидно: дети благополучных родителей играют в моду, заодно пописывая рэпчик.


 

Самое видное явление этого сорта – группировка «Кузнецкий сквад», фанаты Ольги Карпуть, магазина КМ20 и всяческих хайп-марок, вроде Off-White и HeronPreston. Описывать вселенную, в которую вписаны основатели группировки – дело не стоящее усилий по одной причине: все, что так или иначе написано людьми, не входящими в условную возрастную группу наших героев, принимает довольно кретинские формы. Если ты не стоишь – корпус к корпусу – с семнадцатилетними модниками, то все попытки описать молодежь скатываются в унылый зашквар, сродни статье «Проясни за шмот» в Комсомольской правде (была и такая, и да, это очень плохо).



 

Поэтому оставим оплот тщеты всего сущего – российских подростков, и обратимся к истокам. То есть к тем парням, волна успеха которых зацепила российских модников лишь своей пенистой кромкой. К моменту написания этой статьи вторичный рынок редких коллабов – за счет которого и плодятся статьи про шестнадцатилетних магнатов – подрос и перевалил за миллиард. Кто же те герои, которым звонит сам Канье Уэст в надежде выцепить редкий коллаб «Найка» или пару старых добрых джинсов Хельмута Ланга, чья одежда, выпущенная до 2005 года, стала чуть ли не криптовалютой? Помимо упомянутого «короля кроссовок» Бенджамина Капелюшника, стоит вспомнить Бориса Кунина, 17-летнего парня с Манхеттена, заработавшего себе славу на том, что стоял в очередях. Конечно, не тех очередях, о которых говорила возмущенная Рудковская, но зато за одеждой ее нового любимого бренда – Supreme. Потолкавший в очередях и поймав адреналиново-мазохистский кайф, Борис запустил сервис LyneUp, чье кредо – «вам больше не придется стоять в очередях». За вас это сделают друзья пухлого подростка – за небольшую доплату. Тратить на беззаботную жизнь по двадцать или тридцать тысяч честно заработанных на реселле долларов для этих парней – что таракана прихлопнуть.



 

Чуть более утонченные парни продают не кроссовки, а благородный винтаж, минималистское порно Хельмута Ланга, архивного Рафа Симонса и «редкого» Рика Оуэнса. Самые известные площадки – ENDYMA Майкла Кардамакиса, у которого самый большой архив Ланга, и The David Casavant Archive, куда наведываются Пол Маккртни, Рианна, Леди Гаага, еще с пару десятков звезд первого эшелона, перечислять которых не стоит хотя бы ради экономии места, и вездесущий Канье Уэст. И пока вы судорожно соображаете, что и как, фанаты современных «фарцовщиков» (многие из которых, как мы выяснили, еще даже не учатся в колледже) уже успели увести у вас из-под носа вожделенные «Джорданы». Но и на этот случай есть любопытный стартап – молодые флоридские негодники Мэтт Стайнер и его друг Крис запустили в сеть бота, который будет скупать горячие дропы за вас, набивая кошельки своих создателей. Вывод напрашивается примитивный: пусть ты и звезда, но если ты ленив, недостаточно мотивирован или слишком стар для всего этого дерьма, весь Supreme и архивного Мартина Маржелу скупят бойкие подростки – и продадут тебе же втридорога. В общем, пресловутые миллениалы и даже те, кто помладше, давненько утерли носы модным ритейлерам с их «люксовостью» и всяческими, простите, «ДНК бренда». Тут остается разве что порефлексировать вот на какую тему: почему в Екатеринбурге, городе, где арендуют букеты и на полном серьезе покупают пакеты Chanel, и где процветает сеть секонд-хендов «Баско-Пати» еще не рождалось своих «Королей кроссовок» и матерых перекупов? Не "Шувакишем" (прим.ред. - винтажный магазин во дворе "Биеннале") же единым. Ну, ребята, расстраиваете.



Смотрите также

Увлечение ювелирным делом как занятием по выходным привело Наташу Брянцеву к гран-при конкурса Swarovski и точному попаданию в мировые jewelry-тенденции 2015 года. 

Первым новогодним календарем на 2014-й «Стольник» задал новую традицию – двенадцать дочерей видных династий города предстали перед камерой столичного глянцевого фотографа. Отпраздновать это событие собрался весь светский Екатеринбург.

 

Комментарии (0)