В моде

12 февраля 2018

Шеф-редактор The Blueprint Юлия Выдолоб и главный редактор «Стольника» Мария Давыдова обсудили будущее журналов, нашумевший показ Рубчинского и как совмещать личную жизнь и работу.



 

Юлия, хочется сначала обсудить с вами главное событие января в Екатеринбурге – показ Гоши Рубчинского. Какие впечатления у вас остались?

Юлия Выдолоб: Показы Гоши – это выход из зоны комфорта. Ему всегда удается потрясти, вызвать эмоции и чувства. Так что я в полном восторге. Вся ситуация, сложившаяся в 90-е, с ее нервом, мощным движением, энергией, очень точно была передана через это иммерсивное шоу, через моделей, которые шли словно сквозь тебя. Ребята молодцы, они явно прониклись духом того периода. Плюс это важное событие для города, ведь приехали представители многих западных изданий. Я уверена, многие узнали, что такое Екатеринбург, или посмотрели на него по-другому. Очень здорово, что все вот так сошлось.

 

Рубчинского знают, ему подражают, молодое поколение копит деньги, чтобы купить футболку или свитшот из его коллекции. В чем заключается феномен Гоши?

Ю.В.: В том, что он очень тонко чувствует время. Он сам говорит, что его работы не про прошлое и ностальгию, а про настоящее. Он действительно выдает достаточно точный срез настоящего, и это сильно резонирует в сердцах молодежи, да и всех чутких людей. Мне кажется, что именно в этом заключается его феномен, он не связан напрямую с дизайном одежды.

 

Показ был больше похож на перфоманс…

Ю.В.: Сегодня, чтобы спровоцировать информационный шум, уже мало просто организовать классический показ и позвать звезд. Нужно придумать что-то оригинальное, чтобы пресса, которая видит по сто показов в год, именно этот запомнила. Поэтому многие сейчас пытаются уйти с подиумов, рассказать какую-то интересную историю. С другой стороны, когда истории за показом нет, все это становится бессмысленным. В таких случаях хочется сказать: ребята, просто пройдите по подиуму, если ничего, кроме одежды, не придумали. За шоу Рубчинского всегда стоит мощная история, многослойные смыслы, поэтому показы всегда оставляют глубокие впечатления.

 

Вы приехали к нам с лекцией, связанной с диджитал-индустрией, можете сейчас выделить самую страшную ошибку, которую совершают медиа, пытаясь перенести печатный журнал в интернет?

Ю.В.: Самая распространенная ошибка, которую на самом деле уже почти никто не совершает, – это воссоздание печатного журнала на сайте. Это не работает, просто потому, что аудитории сайта и журнала зачастую не пересекаются. Мне кажется, что этап распространенных ошибок пройден, и все поняли, что делать нужно много, быстро, искать эксклюзивы. Теперь уже настал период, когда люди нащупывают свой путь, стараются выплыть и быть заметными.

 

Насчет эксклюзива, мне кажется, сейчас это максимально сложная задача. Ведь, по сути, все друг у друга переписывают…

Ю.В.: В некоторых случаях ты можешь быть первым, если не просто перепечатываешь западные новости, а ищешь что-то в своей индустрии, в своем сообществе. Главное, понимать, чего ты хочешь: быть массовым изданием для миллионов или нишевым для избранных? Нужно оценить свои финансы, степень энтузиазма, здраво ответить на этот вопрос и идти по выбранному пути. А он может быть сложным, потому что в диджитале вроде бы все все делают, но что точно делать, на самом деле не знает никто.

 

Какой, по вашему мнению, диагноз у печатных журналов – медленное умирание? Или все хорошо, и они будут жить?

Ю.В.: Будут, конечно, жить. Просто будут видоизменяться. Наверное, в ванную мы все-таки будем брать печатные журналы. Мне кажется, разные площадки – сайт, соцсети, печатный журнал – окончательно перестанут дублировать друг друга, а будут каждая по-своему говорить с позиции бренда так, чтобы любой человек, в зависимости от ситуации, мог получить то, что ему от издания нужно.

 

Как вам удается существовать в среде, где постоянно нужно выходить из зоны комфорта?

Ю.В.: Есть люди, которые черпают из этого энергию, но меня это жутко утомляет. Тут важно знать себя и принять это. Определить, например, что за день ты не можешь больше четырех встреч проводить. Или больше двух дней подряд ходить на вечеринки. Важно понимать, когда тебе нужно подзаряжаться.

 

А как подзаряжаетесь вы?

Ю.В.: Одиночеством, в противовес.

 

Какая мысль первая у вас, когда вы засыпаете и просыпаетесь?

Ю.В.: Если честно, засыпая, я просто проваливаюсь в черную дыру. А просыпаюсь с мыслями о работе, но поскольку я ее очень люблю, то все это в позитивном ключе. Обычно это что-то вроде: ух, сейчас как встану и переделаю все дела. Ну и с мыслями о семье, конечно, потому что утром я с ними, это их время и больше ничье.

 



Смотрите также

Увлечение ювелирным делом как занятием по выходным привело Наташу Брянцеву к гран-при конкурса Swarovski и точному попаданию в мировые jewelry-тенденции 2015 года. 

Первым новогодним календарем на 2014-й «Стольник» задал новую традицию – двенадцать дочерей видных династий города предстали перед камерой столичного глянцевого фотографа. Отпраздновать это событие собрался весь светский Екатеринбург.

 

Комментарии (0)